Imagen Corporativa e Identidad Corporativa, ¿son lo mismo?
Muchas son las personas que piensan que Imagen Corporativa e Identidad Corporativa son lo mismo, y es que aunque lo parezcan, son conceptos totalmente diferentes aunque compartan principios en común. A continuación veremos por qué.
La imagen de marca o imagen corporativa corresponde a cómo se percibe una compañía o producto. La interpretación de ésta es algo subjetivo de cada persona.
En otras palabras, se refiere a las asociaciones mentales que las personas tienen acerca de una marca. Por lo tanto, en la imagen de marca entra en juego todo el diseño e identidad corporativa que acompaña a la marca, las acciones publicitarias y de marketing, la calidad del producto, servicio o valor que represente, sus costes y una infinidad de factores que interconectados, conforman una imagen mental en cada uno de nosotros sobre cada marca.
Por otro lado, la identidad corporativa o identidad visual es la manifestación física de la marca.
Incluye generalmente la marca, normas gráficas y un conjunto de directrices que se recogen en el Manual Corporativo.
En el Manual Corporativo se establece de forma detallada cómo debe aplicarse la identidad corporativa:
- Tipografías corporativas.
- Colores corporativos.
- Organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual.
- Todas las manifestaciones físicas de la marca.
Por último vamos a ver las posibles formas de representar la marca, dato que normalmente también causa enorme confusión o incluso está en desconocimiento. No es lo mismo el logotipo, el isotipo, el imagotipo o el isologo, y ahora veremos por qué.
- Logotipo
Se refiere a la representación de la marca únicamente con palabras o formaciones de palabras.
Cúbica Multimedia sería un ejemplo de logotipo tal y como podemos ver.
- Isotipo
Cuando hablamos de isotipo nos referimos a la parte icónica de las marcas. Un isotipo se denota por el poder reconocer la marca sin necesidad de que vaya acompañada de ningún texto.
Apple es un ejemplo, dado que no nos hace falta ninguna descripción para reconocer la marca.
- Imagotipo
Se refiere al conjunto icónico-textual , en el que tanto texto como símbolo se encuentran claramente diferenciados, y pueden funcionar por separado.
Por ejemplo, Adidas.
- Isologo
Texto e icono se funden en un solo elemento y sólo funcionan juntos.
Por ejemplo,
Redacción: María Friera