Ya lo decía Luke Sullivan, “no seas diferente porque sí, lo que tiene de diferente un anuncio tiene que provenir del propio producto-marca.” Si existe, resulta aparentemente sencillo detectar la originalidad en el producto. Se analiza a la competencia y se busca nuestro beneficio más atractivo...
Imagínate que te encargan la creatividad de un anuncio. Se trata de promocionar un libro que precisamente habla de eso, de cómo crear mensajes y contenidos de marca. Ni habiendo escrito 240 páginas sobre ello se me presenta como una tarea sencilla. De momento, hay...
Imagínate que eres una marca y hablas a tus consumidores como se ha hablado siempre, sabiendo que te van a escuchar sin remedio y sin preocuparte de si aburres o no. Puede pasarte lo que le pasó a este profesor. https://www.youtube.com/watch?v=qClYY8ZolEM El interés por sus clases, que...
Desde siempre, hablar de fútbol se ha considerado una actividad demasiado popular y hay quien lo considera de mal gusto. Eso me ha impedido aprovechar innumerables ejemplos relacionados con este deporte que aclaraban situaciones confusas dentro de la empresa. Creo que el fútbol supone un...
Quizás unos de los handicaps a los que se enfrentan las PYMES de hoy en día, con respecto a la competencia, es no disponer de un sitio web propio, al considerar que el mismo no les aportará beneficios directos o tendrá un difícil y costoso...
De nada sirve querer a una persona si no lo expresas, y hay muchas maneras de hacerlo, no sólo diciéndoselo. De nada sirve ser un empresa con valores si no los comunicas. Cuando hablamos de acciones de RSC, las empresas deben tener un reflejo de las inversiones...
¿Eres capaz de cambiar el mundo? Los líderes lo hacen, por instinto, por necesidad, por convencimiento… ¿Cambiar? ¿cambiar es bueno o malo? ¿Por qué decimos: “tengo que cambiar”? ¿porque hay algo de nosotros que no funciona? ¿no estamos cansados del cambio por el cambio? ¿cuántas modernizaciones...
Cuando vi la película infantil “El Origen de los Guardianes” pensé lo bien que se explicaba lo que a mí tanto me había costado enseñar en mis años como profesor de creatividad publicitaria. Tiempo antes, tuve la oportunidad de conocer una herramienta muy útil para...